Faktor Psikologis Berpengaruh Pada Penggunaan Kosmetik
Sebuah studi oleh Universitas Basque Country (UPV / EHU) menunjukkan bahwa orang yang menggunakan kosmetik karena alasan emosional. Penelitian ini dilakukan pada krim wajah (hydrating dan yang gizi, berwarna atau tidak berwarna, dan krim anti-kerut) dan krim tubuh (firming dan anti-selulit krim).
"Studi ini menunjukkan bahwa kedua aspek emosional dan utilitas merek kosmetik memiliki dampak yang signifikan terhadap kepuasan konsumen, tetapi bahwa komponen emosional memiliki efek lebih besar," Vanessa Apaolaza, seorang peneliti dari UPV dan penulis utama studi tersebut, yang telah telah dipublikasikan dalam Journal Afrika Manajemen Bisnis , kata.
Beberapa emosi positif utama yang ditimbulkan oleh produk-produk kecantikan termasuk sensasi kesejahteraan yang diperoleh dari menghilangkan atau mengurangi perasaan khawatir dan rasa bersalah, yang merupakan faktor dengan dampak terbesar, jelas penulis.
Para ilmuwan melakukan survei pribadi pada 355 wanita berusia antara 18 dan 50, yang dipilih dalam sampel acak. Mereka diminta untuk mengevaluasi berbagai aspek persepsi mereka tentang faktor-faktor fungsional dan emosional dari kosmetik yang mereka gunakan, serta tingkat kepuasan mereka dengan mereka.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa "kepuasan konsumen adalah yang terbesar ketika merek kosmetik membantu untuk memperkuat emosi positif melalui persepsi 'merawat diri sendiri' dan menghapus perasaan khawatir dan bersalah tentang tidak mengurus penampilan seseorang," kata Apaolaza.
Paradoks, agar merek untuk memberikan pengalaman emosi positif, pertama kali produsen harus menyebabkan konsumen memiliki perasaan negatif tentang diri mereka sendiri, seperti kekhawatiran tentang dan ketidakpuasan dengan penampilan mereka. Poin studi ke kebutuhan untuk menghilangkan emosi negatif dan untuk menenangkan kekhawatiran perempuan tentang mencari yang baik sebagai salah satu motivasi utama psikologis mereka untuk membeli kosmetik.
Sebagai contoh, satu hal yang bisa menjelaskan pentingnya ditugaskan untuk keinginan emosional sadar "akan menarik bagi lawan jenis, secara seksual menarik," dan yang mendorong orang untuk membeli kosmetik, dapat ditemukan di salah satu program yang paling dasar manusia, dijelaskan dalam pendekatan Darwinis daya tarik - wajah cantik dan baik membentuk tubuh merupakan indikator biologis penting dari nilai seseorang sebagai pasangan seksual.
*Sumber : sciencedaily.com/Kartika Maharani
Ada banyak produsen yang mengiklankan produk-produk kosmetikanya secara gencar di TV. Mulai dari pemutih wajah, penghilang jerawat, sabun mandi, parfum, dsb. Semua berlomba mencari dan penggaet konsumen. Padahal, belum tentu kosmetik tersebut terjamin kehalalannya
Reply
Tidak dapat dipungkiri, penampilan atau casing merupakan hal pertama yang dilihat oleh setiap orang daripada otak atau kemampuan seseorang, terutama bagi orang Indonesia. Jadi sangatlah wajar bila sebuah perusahaan menggunakan hal tersebut dalam strategi bisnisnya. Dimana bagi seorang pebisnis, kata rugi tidak ada dalam kamusnya.
Reply